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林丹退役，中國體育的下一個巨星時代在哪里？
一個平常的周末午飯時間，林丹在微博上宣布退出國家隊。一切來得很突然，又都在預料之中。隨著“超級丹”謝幕，人們不禁感嘆，那個曾經屬于中國體育的巨星時代已漸行漸遠，而下一個林丹何時出現？或者說，下一個姚明、劉翔、李娜何時出現？下一個為我們締造熱血沸騰集體記憶的中國體育巨星在哪里？
??2015年4月26日，林丹在湖北武漢舉行的亞洲羽毛球錦標賽男單決賽中獲勝后向觀眾致意。新華社記者程敏攝
??本世紀初，曾有一批中國體育明星橫空出世。姚明在NBA打得風生水起，劉翔在110米欄賽場寫下屬于亞洲人的世界紀錄，李娜登頂法網和澳網。他們不僅在國內為人所追捧，在國際范圍內也具有相當的影響力，成為世界了解中國的一扇窗口。
??沒有一個人的成長能跳脫出他或她所處的時代。在全民迎接2008年北京奧運會的大背景下，迅速發展的中國和中國體育都亟需認可，時代呼喚明星。
??而這些中國體育巨星之所以能取得如此成就，除了天時地利，過硬的成績才是立足之本，要么在自己的領域內所向披靡，要么在世界體育主流項目上躋身前列、取得重大突破。
中國籃球協會主席、CBA聯盟董事長姚明接受采訪。新華社記者孟永民攝
??同時，他們又都不是“千篇一律”的運動員，姚明睿智，李娜幽默，林丹霸氣，獨特的人格魅力是加分項，也讓他們成功“出圈”。
??反觀如今，不說具有國際影響力，在國內稱得上“國民級”的體育明星也寥寥無幾。女排運動員朱婷可算具有巨星潛質，尚需假以時日。泳池里的孫楊本也享有超高人氣，可惜當下陷入禁賽風波。
??其實中國體育冠軍并不少。從乒乓球羽毛球到舉重射擊跆拳道，都不缺少在賽場摘金奪銀的中國健兒，但一些項目不僅在世界范圍內缺乏影響力，即使在國內都屬冷門，如果再自我封閉，如何能培育群眾基礎？怎么造就明星？又何談產生跨越圈層甚至國度的影響力？
??瑞士洛桑國際奧林匹克博物館院內的現代奧林匹克運動創始人顧拜旦塑像。新華社記者龔兵攝
??“體育，天神的歡娛，生命的動力。”這是顧拜旦在《體育頌》中的定義。體育明星作為皇冠上的明珠，對內能激發出獨特的民族凝聚力和感染力，對外可以幫助講好中國故事，生動地傳播好中國聲音。
??對運動員而言，要想把自己打磨成這顆明珠，必須加強自我磨礪。競技體育首先要拿成績說話。當今訓練條件不斷完善，各方面保障與支持越發到位，運動員更要保持自律。姚明、劉翔、李娜都曾在場下刻苦加練。畢竟，“凌晨四點”的精神并不僅限于洛杉磯。
??運動員還可以適時適度進行自我推廣。目前，運動員在場外生活中的存在感并不高，通常比賽一結束，就消失在了大眾視野中。此前的“618購物節”，各路明星紛紛出馬“直播帶貨”，體育人依然習慣性地保持低調，哪怕在體育品牌營銷中也不見蹤影。
??資料圖：2016北京國際車展在新國展開幕，易建聯出席活動，并為新車型代言。新華社記者白雪飛攝
??當然，商業價值的塑造是個復雜的話題，但運動員們至少可以利用現有渠道樹立豐滿的個人形象，展現個人魅力，既要四肢發達，也要頭腦不簡單。比如傅園慧就以直言快語的表達、活潑靈動的表情深受網友喜愛。
??對項目而言，更是要注重自我“營銷”。提升聯賽職業化程度任重道遠，對于尚不具備職業化條件的項目來說，至少也要開放、平易。中國短道速滑隊在溫哥華冬奧會上豪取四金，在賽場外也有著意外的收獲。據隊伍回憶，當時他們同意了美國全國廣播公司（NBC）的采訪請求，賽前記者一個個和隊員聊天，最后“NBC倒成了我們的擁躉，中國隊這好那好，中國隊就應該拿成績！”
??要成績，也要人氣；要具有統治力的冠軍，也需要有影響力的明星。如此，中國體育才能有下一個林丹，下一個姚明、劉翔和李娜。
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